Brendni qanday yaratish kerak

Muvaffaqiyatli brending - raqobatchilarni ortda qoldirish va mijozlarning sodiqligini yaratishning kalitidir. Bu sizning vazifangizni sinchkovlik bilan ko'rib chiqishni, ijodiy fikrlashni va oxir oqibat sizning kompaniyangizni muvaffaqiyatli qiladigan odamlarga ulanish istagini talab qiladi. O'zingizning kompaniyangiz uchun o'ziga xos bo'lgan narsani, kimnidir vaqtini talab qiladigan narsa to'g'risida qaror qabul qiling. U erdan kompaniyangizning o'ziga xos ruhini aks ettiradigan logotip va shiorni ishlab chiqing va o'z brendingizni butun kuchingiz bilan targ'ib qiling.

Haqiqiy ko'rinish va xabar yaratish

Haqiqiy ko'rinish va xabar yaratish
Vazifangizni aniqlab oling . Mijozlarga qanday fazilatlar, qadriyatlar va tajribalarni taklif qilasiz? Sizning brendingiz ishonchli va samarali ko'rinishi uchun sizning kompaniyangiz taqdim etadigan narsalarning haqiqiy tasvirini loyihalashingiz kerak. Buni amalga oshirishdan oldin, sizni paketdan nimani ajratib turishini aniq bilishingiz uchun kompaniyangizning vazifasini aniq ifodalash juda muhimdir. [1] Quyidagi savollar haqida o'ylang:
  • Nega bu biznesni boshladingiz?
  • Qanday maqsadlarga erishmoqchisiz?
  • Siz yordam bermoqchi bo'lgan odamlar kim?
  • Sizning kompaniyangizni sizning sohangizdagi boshqalardan nimasi bilan farq qiladi?
Haqiqiy ko'rinish va xabar yaratish
Qanday qilib ko'rishni xohlashingizni hal qiling. Mijozlaringiz o'z brendingizni deyarli ular ishonadigan tirik va nafas oladigan odam kabi o'ylashlariga maqsad qiling. Ular sizning mahsulotingiz yoki xizmatingiz oziq-ovqat do'konida o'nlab tanlovlar yoki telefon kitobidagi uzun ismlar ro'yxatiga duch kelganda ularga murojaat qilishlari kerakligini bilishlari kerak. Missiyangizni hisobga olgan holda, qanday munosabatda bo'lishni xohlayotganingizni hal qiling. Vazifangizga qanday aylanishni xohlaysiz?
  • Ehtimol siz o'zingizning mahsulotingizni sarguzashtga yoki yangi hayotga yoki yoshlikdagi ikkinchi imkoniyatga chipta sifatida ko'rishni xohlaysiz. Bunday yondashuv ko'pincha yuqori sifatli oziq-ovqat kompaniyalari tomonidan ishlab chiqariladi, ular goji berry sharbati yoki sepilgan don granola barlari kabi mahsulotlarni sotadilar.
  • Ehtimol siz o'zingizning brendingizni aqlli va eng zamonaviy sifatida taqdim etmoqchisiz. Mahsulotingiz bilan tanishish, o'zlarini maxsus klubda bo'lganlaridek, xaridorlarning kayfiyatini ko'taradi. Urban Outfitters va Apple kabi brendlar ushbu yondashuvga murojaat qilishadi.
  • Yana bir yondashuv sizning mijozlaringizga hech qachon tushkunlikka tushmaydigan ishonchli va mutlaqo ishonchli variantni taklif qilishdir. Agar siz shinalar singari hech qachon ishlamaydigan mahsulotni sotayotgan bo'lsangiz yoki o'zingizning qonuniy amaliyotingiz uchun tovar ishlab chiqarayotgan bo'lsangiz, bu juda yaxshi yondashuv.
  • Shuningdek, siz o'z brendingizni yaratish uchun nostaljiyaga ishonishingiz mumkin. Odamlar ularga bolalik va befoyda vaqtlarni eslatuvchi narsalar bilan bog'liqligini his qilishadi.
Haqiqiy ko'rinish va xabar yaratish
Xaridor kabi o'ylang. Mahsulot sotib olganingizda, nega uni sotib olasiz? Sizni ma'lum bir brendni tanlashingizga nima majbur qiladi? O'zingizning brendingiz qanday paydo bo'lishini aniqlashga yordam berish uchun o'zingizning javobingizdan foydalanishingiz mumkinligini ko'rib chiqing. Mijozlaringiz nimani his qilishni orzu qilayotganlarini bilib oling va sizning brendingiz ularga shu kabi his qilishlariga yordam beradi. Ular o'zlarini kuchli his qilishni xohlaydilarmi? Mas'ulmi? Vijdonlimi? Aqllimi? Noyob? Sizning brendingiz ushbu hissiyotni barcha nusxalari, marketingi va dizayni bilan uyg'otishi kerak. Bu tuyg'ularni nafaqat til bilan, balki ranglar va mahsulot dizayni bilan ham ta'kidlang.
Haqiqiy ko'rinish va xabar yaratish
Brend tilini aniqlang. O'zingizning brendingiz bilan bog'lanishni istagan ibora yoki shiorni va bir nechta kalit so'zlarni tanlang. So'zlar sizning vazifangiz bayonnomasi bilan mos bo'lishi kerak va odamlar bir-birlariga takrorlashlari va keyingi marta o'qiganlarida tanishlari uchun etarlicha esda qolarli bo'lishi kerak. O'zingizning brendingiz tilidan nafaqat mahsulotingiz va reklama nusxangizda, balki o'zingizning biznesingizni muhokama qilish va shaxsan kontaktlar tuzishda ham foydalaning.
  • Matningizni iloji boricha sodda va sodda qilib saqlang, chunki bu tarzda esda qolarli bo'ladi. Bunga yaxshi misol, 90-yillarda va 2000-yillarda "Apple" ishlatgan yorliq: "Turli xil narsalarni o'ylab ko'ring". Bu bir nechta darajalarda ishladi, chunki u brendni aqlli va noyob deb chizdi va kontseptsiya osonlikcha munozaralarga va boshqa brend platformalariga tushdi. Ikki so'z: mohirlik bilan samarali brending.
  • Sizning brendingiz bilan bog'liq barcha nusxalar, shu jumladan mahsulot yorlig'ida, veb-saytingizda va reklama materiallarida paydo bo'lgan narsalar siz loyihalashtirishga harakat qilayotgan ohangga mos kelishi kerak. Masalan, sizning kompaniyangiz ishonchli va qulay eski ko'rinishga ega bo'lib, ozgina rasmiy tilni qo'llang, bu sizning mijozlaringizni sizning biznesingizni boshqaradigan odamlar o'zlarining uchinchi darajali o'qituvchisi kabi ishonchli ekanliklarini his qilishlariga yordam beradi.
Haqiqiy ko'rinish va xabar yaratish
Dizayn sxemasini tanlang. Sizning brendingiz brend vazifangiz va tilingiz ohangiga mos keladigan ko'rinishga muhtoj. Siz zamonaviymisiz? Qiziqarli va rang-barangmi? An'anaviy va klassikmi? Ushbu ko'rinish barcha ommaviy axborot vositalarida (risolalar, veb-saytlar, mahsulotlar, ofislar va boshqalar) sinxronlashtirilishi kerak. [2]
  • Ajoyib logotipni loyihalash. Sizning logotipingiz ham sizning brendingizni mijozlar ongiga singdirishda yordam beradi. Kimdir tasdiq belgisini ko'rganda, ular boshqa brend bo'lmasa ham, Nike deb o'ylashadi. Sizning logotipingiz yaxshi ishlab chiqilgan bo'lishi kerak (shuning uchun professionalni yollash kerak) va siz uni tez-tez ishlatib, aniqroq joylashtirishingiz kerak.
  • Brendingizni aks ettiradigan ranglarni tanlang. Ushbu ranglar sizning brendingizni tanitishda yordam beradigan reklama materiallarida iloji boricha ko'proq ishlatiladi. Bunga misollar McDonald's oltin va qizil, Google-ning qizil, sariq, yashil va ko'k yoki permanentrevolution-journal.org-ning yashil-oq ranglarini o'z ichiga oladi.
  • Oddiy narsalarni saqlashni unutmang. Sizning brendingiz osongina tan olinishini va tezda eslab qolilishini xohlaysiz. Buning eng yaxshi usuli noyob, ammo sodda bo'lishdir.
  • Vizual brendingiz va sizning biznesingiz yoki taklifingizni tavsiflash uchun foydalanadigan har qanday alohida iboralar uchun huquqiy himoyaga ega bo'lishingiz mumkin.
Haqiqiy ko'rinish va xabar yaratish
Ishchilaringizni jalb qiling. O'zingizning brendingizning ahamiyatini xodimlaringizga etkazing va nima uchun va qanday qilib o'zingizni targ'ib qilayotgan brend identifikatoriga kelganingizni tushuntiring. Yangi brendingiz samarali bo'lishi uchun siz ularning yordamiga muhtoj bo'lasiz.
  • Esingizda bo'lsin, sizning biznesingiz hamma narsa mijozning nazarida sizning brendingiz bilan bog'liq. Bu sizning xodimlaringizning kiyinish va o'zini tutish uslubini o'z ichiga oladi.
  • Sizning ishchilaringiz sizning biznesingiz nimani anglatishi va uning va'dalari amalga oshiriladimi-yo'qmi to'g'risida o'z tasavvurlariga ega bo'ladilar va ular yo'l davomida bebaho tushunchalarni taqdim etadilar. Xodimlaringizdan mahsulotingizni bozorda qanday qabul qilinishiga ishonishlarini so'rang va ularning fikrlarini inobatga olmang.

Xaridorning sodiqligini qozonish

Xaridorning sodiqligini qozonish
O'zingizning zaxira nusxangizni ajoyib mahsulot bilan yarating. Agar sizning xabarlaringiz yaxshi eshitilsa-yu, lekin va'dalaringizni bajarmasangiz, mijozlaringiz boshqa joyga boradi va sizning brendingiz ushlanib qolmaydi. Ammo sizning biznesingiz sizning brendingiz va'da qilgan narsalarga erishsa, siz mijozlar ishonchini qozonasiz. Ko'p o'tmay, ular sizning xizmatingiz sifati haqida so'zlarni tarqatishni boshlaydilar va sizning brendingizning obro'si yaqin orada o'zi haqida gapiradi.
  • Mijozlaringizning brendingiz bilan aloqasi aslida taklif qilayotgan narsaga mos kelishiga ishonch hosil qiling. Misol uchun, agar siz margarita xushbo'y limonadingiz bozorda eng tetiklantiruvchi ichimlik ekanligiga va'da qilsangiz, lekin sizning mijozlaringiz muntazam ravishda bir elakdan olganlaridan shikoyat qiladilar va unda choynak yo'qligidan hayron bo'lishsa, sizda qandaydir tuzatish bor. mahsulot. Iste'molchilar mahsulotingizni sinab ko'rishganda tushkunlikka tushmasliklari uchun siz ichimlikning nomini o'zgartirishni xohlashingiz mumkin.
  • Sizning biznes amaliyotingiz haqida oshkora bo'lish ham muhimdir. Ishonch - bu brendni tanib olishning muhim qismidir, chunki mijozingiz o'z brendingizni eski do'st kabi bilishini his qilishlari kerak. Mijozlaringizga qanday ishlashingizni, pulingiz qayerga ketishini va haqiqiy ustuvorliklaringiz nimada ekanligini ko'rishga imkon bering. Agar ma'lumot har doim ham yaxshi bo'lavermasa ham, u hech bo'lmaganda to'g'ri bo'lishi va eng yaxshi nurga bo'yalgan bo'lishi kerak.
Xaridorning sodiqligini qozonish
Kimga xizmat qilayotganingizni aniqlash uchun bozor tadqiqotlarini o'tkazing. Sizning asosiy mijozlar bazangizning yosh va demografik ko'rsatkichlari qanday? Sizni javobingiz ajablantirishi mumkin, shuning uchun siz taklif qilayotgan mahsulot kimni qiziqtirayotgani va sizning brendingizga qanday javob berishini aniqlash uchun ba'zi tadqiqotlarni o'tkazish muhimdir. [3]
  • Turli demografik odamlar tomonidan mahsulotingizni qanday qabul qilishini sinab ko'rish uchun fokus-guruhni ishga tushiring. Ulardan mahsulotingizni sinab ko'rishdan oldin va keyin sinab ko'rishlarini tasvirlab berishlarini so'rang.
  • Muayyan demografiyani nishonga olish, odatda, hamma uchun yoqimli bo'lishdan ko'ra samaralidir. Mahsulotingizni kim sotib olganini bilib olganingizdan so'ng, e'tiboringizni qisqartirishga qaror qilishingiz mumkin. Masalan, o'spirin o'g'il bolalar sizning atıştırmalıklar aralashmasini sotib olish ehtimoli ko'proq ekanligini bilsangiz, mahsulotingizni ushbu demografik jihatdan yanada jozibador qilish uchun o'z brendingiz strategiyasini o'zgartirishni xohlashingiz mumkin.
Xaridorning sodiqligini qozonish
Raqobat tahlilini o'tkazing . Boshqa kompaniyalar nima taklif qilayotganini bilish uchun tadqiqotlar o'tkazing va sizning kompaniyangiz qanday farq qilishini hal qiling. Sizning brendingiz farqni, mahsulotingizni qolgan qismidan yaxshiroq qiladigan narsaga e'tibor qaratishi kerak. Sizni bir-biridan ajratib turadigan maxsus narsani topish juda muhim, chunki sizning mijozlaringiz juda ko'p tanlovga ega, shuning uchun ular sizning mahsulotingiz ajralib turishiga yordam bermaguningizcha ular hech qachon bilmaydilar.
  • Siz ma'lum bir kompaniya allaqachon bozorning ma'lum bir segmentini egallab olganligini ko'rishingiz mumkin, ammo bu sizning mahsulotingiz boshqa demografik ko'rsatkichlarga murojaat qilmaydi degani emas.
  • Agar bozor ajoyib mahsulotlar bilan to'yinganligini ko'rsangiz, boshqa yo'nalishda burilish haqida o'ylab ko'ring. Brendga bo'lgan yondashuvingizni o'zgartiring yoki mahsulotingizni chayqalang.
Xaridorning sodiqligini qozonish
Mijozlaringiz bilan suhbatlashing. Sizning mahsulotingizni sotib olgan odamlar bilan o'zaro aloqada bo'lish juda muhimdir. Ular nafaqat sizning biznesingizni qanday yaxshilash mumkinligi to'g'risida muhim fikrlarni bildirishadi, balki bu sizning brendingizni va u nimani anglatishini bilishlarini his qilishlariga yordam beradi. O'zingizning brendingizning qadriyatlarini siz qanday gaplashishingiz va qanday ish tutishingizni ifodalang va doimiy ravishda o'z mijozlariga fikr va savollar berish uchun xonani berib turing, shunda ular brend bilan tanishish va oxiriga ishonish imkoniyatiga ega bo'ladilar. [4]
  • Aloqa olganingizda darhol javob bering. Agar kimdir shikoyat qilsa, uni tinglang va muammoni hal qilish uchun muammoni hal qiling.
  • Elektron pochta xabarlariga avtomatik javob berishdan saqlaning. Imkon qadar iltifotli va do'stona ko'rinishga harakat qiling. Mijozlarga sizning ishtiyoqingiz va mahsulotingiz haqidagi hayajoningizni ko'rishlariga imkon bering.

Brendingizni reklama qilish

Brendingizni reklama qilish
Marketing strategiyasini ishlab chiqing. O'zingizning brendingizni iloji boricha ko'proq do'konlarda va iloji boricha ko'p odamlar oldida olish uchun reja tuzing. Siz taklif qilayotgan mahsulot yoki xizmatga qarab, Internetda, gazetalarda, jurnallarda va yangi mijozlarni topishingiz mumkin bo'lgan joyda reklamalarni olish to'g'risida o'ylashingiz mumkin. [5]
  • Brendingni, shu jumladan vizual brend va brend haqidagi xabarlarni o'zingizning barcha materiallaringizga - qadoqlash, markalash va ish yuritish buyumlaridan tortib veb-saytingiz va marketing materiallariga qo'llang. Mahsulotlaringizni jasorat bilan markalash va ularni imkon qadar ko'proq joylarda namoyish etishdan uyalmang. Siz o'z brendingiz odamlar ko'rinadigan joyda bo'lishini xohlaysiz.
  • Brendingizni kutilmagan joylarda reklama qiling. Radio reklama, xodimlar formasi va logotipli bepul narsalar (masalan, to'qimalar yoki qalamlar) - bu sizning brendingizni targ'ib qilishning nisbatan arzon usullari.
  • Mahsulotingiz yoki xizmatingizni ko'rib chiqadigan mahalliy gazetadan, telekanaldan yoki blogdan reklama olish imkoniyatiga ega bo'ling.
Brendingizni reklama qilish
Ijtimoiy tarmoqlarda ishtirok eting. Ijtimoiy media bu kunlarda brendni yaratishning eng yaxshi usullaridan biridir. Asosiy ijtimoiy media hisoblarini oling va ularni rasmlaringiz, bitimlaringiz va kompaniyangiz haqidagi boshqa ma'lumotlar bilan muntazam yangilab turing. O'zaro bog'liq bo'lgan narsalarni qidirib toping va mijozlaringizga murojaat qiling va o'zaro ta'sir qilish imkoniyatini bering. [6]
  • Misol uchun, agar siz sayyohlik kompaniyangiz bo'lsangiz, go'zal joyning rasmini quyidagi xabar bilan yuboring: "Yozgi ta'tilga haftalarni sanab, bo'shashish uchun bir muncha vaqt! Bu yil qayerda sayohat qilishni xohlaysiz?".
  • Spam bo'lmang. O'zingizning brendingizni doimiy ravishda zerikarli shaklda yoki kontekstsiz yoki qiziqishi bo'lmagan odamlarga surishdan saqlaning. Mijozingizning chiqindilarni qayta ishlash qutilaridan tashqarida bo'ling. Haqiqiy va suhbatdosh bo'ling, metaforali iltifotsiz avtomobil sotuvchisi emas.
Brendingizni reklama qilish
Qotil veb-saytiga ega bo'ling. Bu Internet va ijtimoiy medianing yoshi, shuning uchun veb-saytga ega bo'lish brendni yaratish uchun muhim ahamiyatga ega. O'z biznesingizni oddiy va an'anaviy ommaviy axborot vositalariga asoslash juda yaxshi, lekin agar siz hech bo'lmaganda veb-saytga ega bo'lmasangiz, unda siz eski uslubdan foydalanib bo'lmaydi. Professionalni ishga oling yoki shablondan foydalaning va chiroyli veb-saytga ega bo'ling. Bu, hech bo'lmaganda, sizning brendingiz haqida, ofislarni qaerdan topish mumkinligi, soatingiz qanday bo'lishi va siz bilan qanday bog'lanishingiz mumkinligini muhokama qilishi kerak.
  • O'zingizning saytingizdan hikoyangizni g'urur bilan gapirish uchun imkoniyat sifatida foydalaning. Odamlarga hikoyaga mos keladigan narsani tushunish osonroq kechadi va ular o'zlarini ushbu voqeaning bir qismi kabi his qilishlariga imkon beradigan narsalarni aniqlaydilar. O'zingizning brendingizni katta nomga aylantirmoqchi bo'lsangiz, mijozlaringizga ular bir qismi bo'lishi mumkinligi haqida hikoya bering. Uni veb-saytingizning "haqida" sahifasida joylashtiring yoki uni ommaviy materiallaringizda tarqating.
  • Masalan, 80- va 90-yillarda Microsoft o'z sohasidagi eng innovatsion va samarali mahsulotga aylanish uchun o'zlarini yuklash chiziqlari bilan tortib oladigan kompaniya sifatida chizdi. Bu o'z hayotini xuddi shunday ko'rishni istagan va Microsoft mahsulotlarini sotib olish orqali bu ulug'vorlik ruhidan tashqarida his etadigan biznesga yo'naltirilgan shaxslar bilan rezonanslashdi.
Brendingizni reklama qilish
Jamiyatda ishtirok eting. O'zingizning shaxsan ishtirok etishingiz ishonchni rivojlantirishga va brendingiz haqidagi so'zlarni tarqatishga yordam beradi. Voqealarni otib tashlang, boshqalar tomonidan uyushtirilgan tadbirlarga boring, ko'ngilli ravishda ishlang va fuqarolik faol bo'ling. Bu sizning mijozlaringiz va potentsial mijozlar uchun sizning brendingiz nimani anglatishini ko'rish uchun ajoyib usul.
  • Ko'cha-ko'cha yarmarkalari va boshqa kunduzgi tadbirlar ko'pincha korxonalarga stol o'rnatish va ma'lumot tarqatish uchun imkoniyat yaratadi. Ushbu imkoniyatdan foydalanib, sizning hamjamiyatingizdagi mijoz bo'lishi mumkin bo'lgan odamlar bilan aloqalar o'rnatish.
  • Xayriya va homiylik orqali jamoangizga qaytib kelish - bu brendingizni tashqariga chiqarishning yana bir yaxshi usuli. Jamoatingizni jalb qilish uchun siz liganing kichik guruhiga yoki skaut qizlar guruhiga homiylik qilishingiz mumkin.
Men avtomobil markasini ochmoqchiman, keyin asta-sekin poyafzaldan tortib to kiyimgacha bo'lgan hamma narsani taklif qilaman. Menga o'z brendimning boshlang'ich nomini taklif qila olasizmi?
Sizning brendingiz mohiyatini qamrab oladigan ismni tanlang, agar u chiroyli va klassik bo'lsa, chiroyli va yaxshi nomni tanlang. Ismni ko'rgan odamni o'zlarini qanday his qilishlarini his eting.
Qanday qilib men elektron biznes sohasida taniqli brendni yarataman?
Brend yaratish uchun boshlang'ich kapitalni qanday olishim kerak?
Farqlang, kashf eting, rivojlantiring, hamkorlik qiling, vaqt bilan harakat qiling va o'sing.
Bunga qancha pul kerakligini bilib oling. Buni yasash uchun bir necha yuzlab dollar kerak bo'ladi, shuning uchun ko'p pul sarflamayapman deb o'ylamang.
Rol modeliga ega bo'ling. Siz kimnidir nusxasini olmoqchi deb o'ylamang, shunchaki o'zingizga bir misol keltiryapsiz.
permanentrevolution-journal.org © 2020