Reklama qanday tahlil qilinadi

Bizni reklama o'rab olgan. Televizor tomosha qilyapsizmi, jurnal o'qiyapsizmi, filmlarga borasizmi yoki hatto ijtimoiy tarmoqlarni ko'rasizmi, ba'zi reklamalarni ko'rishingiz shart. Ammo, reklama, til, tasvir, musiqa va aktyorlar kabi tarkibiy qismlarni tahlil qilib, siz odamlarni muayyan mahsulotlarni sotib olishga ishontirish va reklama qanday amalga oshirilayotganini tushunish uchun reklamalar ishlatadigan nozik jarayonlarni buzishni boshlashingiz mumkin. reklama beruvchilarning marketing strategiyalari.

Televizion tijoratni buzish

Televizion tijoratni buzish
Reklamaning maqsadli auditoriyasi kimligini aniqlang. Reklama beruvchilar kimni ishontirishga harakat qilayotganini aniqlash uchun reklama kontekstidan foydalaning (masalan, u qaysi kanalda o'ynalgan). Bu sizga tijorat nimani yoki qanday hissiyotlarni jalb qilishini aniqlashga yordam beradi. [1]
  • Masalan, agar reklama asosan bolalarning dasturlarini namoyish etadigan telekanalda paydo bo'lsa, unda siz reklama beruvchilar bolalarga yoki ehtimol yosh bolalarning ota-onalariga murojaat qilishga harakat qilyapti deb xulosa qilishingiz mumkin.
  • Agar kinoteatrda reklamani ko'rsangiz, filmning tabiatiga qarab uning maqsadli auditoriyasini aniqlashingiz mumkin. Masalan, R-reytingli filmlardan oldin paydo bo'lgan reklama katta yoshlilar uchun mo'ljallangan.
Televizion tijoratni buzish
Tijorat sizning e'tiboringizni jalb qilish uchun qanday harakat qilayotganini ko'rib chiqing. Reklama beruvchilar o'zlarining reklamalari ishonchli va ishonchli bo'lishini xohlashadi. Reklama sizni qiziqtiradigan usullarni qidirib toping, masalan, vizual tasvirlar yoki maxsus effektlar. [2]
  • Qanday qilib tijorat sizning e'tiboringizni jalb qilmoqchi bo'lsa, uning maqsadli auditoriyasi haqida ko'p narsalarni aytib berishi mumkin. Masalan, portlovchi maxsus effektlardan foydalanadigan tijorat o'smirlar va yoshlarga mo'ljallangan bo'lishi mumkin.
  • Reklama beruvchilar shunchaki o'z tijoratlari e'tiboringizni jalb qilishni xohlamaydilar; ular ham sizni eslab qolishingizni xohlashadi. Ularning e'tiborni jalb qilish usullari sizning ongingizda qolishi va uzoq muddatli kelajakda mahsulotga bo'lgan nuqtai nazaringizga qanday ta'sir qilishi kerakligini ko'rib chiqing. X tadqiqot manbai
Televizion tijoratni buzish
Reklama qanday kayfiyatni yaratishga intilishini aniqlang. Har qanday tijoratning asosiy maqsadi mahsulot yoki xizmatga bo'lgan munosabatingizni shakllantirishdir. Reklamaning kayfiyatini va ushbu kayfiyat tijorat mahsulotiga nisbatan sizning his-tuyg'ularingizni shakllantirish uchun qanday ishlashini ko'rib chiqing. [4]
  • Masalan, tijorat asosan xushomadli musiqani, tabassumdagi yuzlarni va quyoshli ob-havoni aks ettirishi mumkin, shunda siz tijorat reklama qilingan mahsulotga yo'naltirasiz.
  • Reklama beruvchilar odatda o'z mahsulotlarini ijobiy tomonga o'zgartiradigan reklamalarni yaratishga harakat qilishadi. Ularning buni qanday qilishlarini aniqlash, tijoratning ochib berilmagan e'tiqodlari yoki qadriyatlarini ochib beradi.
Televizion tijoratni buzish
Saundtrekni tinglang va bu sizning reaktsiyangizga qanday ta'sir qilishini so'rang. Reklama qilinayotgan mahsulotga bo'lgan hissiy reaktsiyangizga ta'sir qilish yoki tijoratni unutilmas holga keltirish uchun tijorat maqsadlarida musiqadan foydalanish mumkin. [5]
  • Masalan, reklama qilinayotgan mahsulotdan boshqa mahsulotlar unchalik yaxshi emasligini his qilish uchun qayg'uli musiqa bilan umumiy mahsulot tasvirlari qo'shilishi mumkin.
  • O'zingizdan so'rang, agar tijoratga bo'lgan sizning munosabatingiz, agar u musiqaning ma'lum bir janrini boshqasiga nisbatan ishlatsa, o'zgaradimi yoki nima uchun turli xil musiqa uslublari sizdan har xil javoblarni olayotgani haqida o'ylang.
Televizion tijoratni buzish
Aktyorlarni qanday qilib tijoratga ta'sir qilishini tanlaganingizni ko'rib chiqing. Reklama beruvchilar aktyorlarni reklama roliklariga jalb qilish haqida gap ketganda, reklama beruvchilar juda qasddan tanlov qilishadi. Reklama beruvchilar o'zlarining tomoshabinlaridan qanday javob olishlarini kutish uchun aktyor (lar) ning yoshini, irqini va jinsini ko'rib chiqing. [6]
  • Masalan, agar tijorat ma'lum bir pivo brendini bikinidagi ayollar bilan birlashtirsa, reklama beruvchilar jinsiy qiziqish orqali o'spirin va kattalar erkaklariga murojaat qilishga urinishlari mumkin.
  • Nima uchun biron bir irq yoki jinsga mansub aktyor yoki aktyor tanlanganligi haqida o'ylab ko'ring va agar reklama rolikida turli aktyorlar ishlatilgan bo'lsa, mahsulotni tushunishi o'zgaradimi, deb o'zingizdan so'rang. Bu reklama ishida ma'lum bir noaniqliklar yoki ongli sabablarni ko'rsatishi mumkin.
Televizion tijoratni buzish
E'londa ishlatiladigan tilni tahlil qiling. Deyarli barcha reklama roliklarida aktyorlar yoki reklama roliklarida ishtirok etishadi. Tomoshabinlarning his-tuyg'ularini qanday jalb qilish uchun qanday ishlatilayotganligini bilish uchun reklama roliklarida aniqlangan so'zlarni ko'rib chiqing. [7]
  • Agar siz marketing sinfiga oid bir yoki bir nechta reklama materiallarini tahlil qilsangiz, ba'zi so'zlar boshqalarga qaraganda tez-tez ishlatilishini bilib olishingiz mumkin. Masalan, reklamalarda "mazali" va "shov-shuvli" kabi so'zlar ko'pincha ishlatiladi, chunki ular mahsulotni istalgan ko'rinishga keltiradi.
  • Mahsulotni to'g'ridan-to'g'ri tasvirlash uchun ishlatilmaydigan so'zlarga alohida e'tibor bering va ushbu so'zlar nima uchun tijoratga kiritilganligi haqida o'ylang. Agar so'zlar auditoriyani xabardor qilish uchun ortiqcha ishlatilmasa, ular tomoshabinlarga yashirincha ta'sir qilish uchun ishlatiladi.

Bosma OAVdagi reklamalarni baholash

Bosma OAVdagi reklamalarni baholash
Reklama uchun maqsadli auditoriya kimligini aniqlang. Reklama beruvchilar kimni ishontirishga harakat qilayotganini aniqlash uchun reklama kontekstidan foydalaning (masalan, jurnal qaysi turda). Bu sizga reklama nimaga mo'ljallangan ishonch va hissiyotlarni aniqlashga yordam beradi. [8]
  • Masalan, Cosmopolitan jurnalida paydo bo'lgan reklama, ehtimol, ayollarga murojaat qilish uchun mo'ljallangan, gazetada e'lon esa kengroq auditoriyaga mo'ljallangan.
  • Muayyan demografik shaxs turli xil demografik reklamaga qaratilgan reklamaga qanday munosabatda bo'lishi va nima uchun ular boshqacha munosabatda bo'lishi mumkinligi haqida o'ylang. Bu sizga e'lon qilingan yashirin ijtimoiy ma'nolarni aniqlashga yordam beradi.
Bosma OAVdagi reklamalarni baholash
Reklamada qanday harakatlar yoki harakatlar sodir bo'layotganini ko'rib chiqing. Buni reklamaning "fitnasi" deb o'ylash mumkin (masalan, baxtli oila kruizda ketmoqda). Reklama syujeti qanday ahamiyatga ega ekanligini va sizni mahsulot haqida boshqacha fikrda bo'lishingizga qanday undashini ko'rib chiqing. [9]
  • Misol uchun, agar soatni reklama qilish uchun reklamada uni oilasi bilan birga sayr qilish paytida kiygan erkak ko'rinsa, siz soatni sayohatga chiqishni hayajoni va oila qurish to'g'risidagi ijobiy his-tuyg'ular bilan bog'lashingiz mumkin.
  • E'tibor bering, reklama rejasi mahsulotning o'zi uchun ahamiyatsiz ko'rinishi mumkin. Bu reklama tomoshabinlarining his-tuyg'ularini qasddan buzib ko'rsatishga misol.
Bosma OAVdagi reklamalarni baholash
Reklama matnida qanday so'zlar ishlatilishini ko'rib chiqing. Reklama singari, bosma reklama uchun ishlatiladigan so'zlar mahsulot haqida xabar berish yoki auditoriyaning unga bo'lgan munosabatini boshqarish uchun mo'ljallangan. O'zingizdan so'rang, nima uchun reklamadagi aniq so'zlar tanlangan. [10]
  • Reklama tilidagi mahsulotni sotib olishning afzalliklarini qanday tavsiflashi haqida ham o'ylang. Masalan, reklama mahsulot sizni baxtli, salqin yoki jinsiy aloqa qilishini aytadimi?
  • Amaldagi shrift maydoni, shuningdek, qasddan dizayn tanlovidir. O'zingizdan so'rang, agar so'zlar boshqa harfda bosilgan bo'lsa, reklamaga qanday munosabatda bo'lishingiz mumkin va nega bunday bo'lishi mumkin. X tadqiqot manbai
Bosma OAVdagi reklamalarni baholash
Reklamada ishlatilgan rasmlarni tahlil qiling. Rasmlar bosma ommaviy axborot vositalaridagi reklama matnidagi kabi muhimdir. Reklamada mahsulotni tasvirlash yoki uning tasvirini to'ldirish uchun qanday tasvirlardan foydalanilganiga e'tibor bering. [12]
  • Masalan, o'zingizga savol bering, reklamada qanday odamlar yoki narsalar tasvirlari bor va bu tasvirlar mahsulotga bo'lgan munosabatingizga qanday ta'sir qiladi. Agar turli odamlar yoki narsalar ishlatilgan bo'lsa, sizning munosabatingiz o'zgaradimi, deb o'ylang.
  • Agar siz reklamani badiiy nuqtai nazardan tahlil qilsangiz, qaysi ranglardan foydalanilganligini va reklamada ushbu ranglar qaerga joylashtirilganligini ham e'tiborga olishingiz kerak. Siz aniq hissiy reaktsiyalarga mos keladigan ma'lum ranglar mavjudligini topishingiz mumkin.
  • Reklama ma'lum bir turmush tarzini aks ettiruvchi tasvirlarni namoyish qilishi mumkin (masalan, badavlat mahalladagi ikki qavatli uy) va ushbu rasmlardan mahsulotni sizning ongingizdagi muayyan qadriyatlar va e'tiqodlar bilan bog'lash uchun foydalaning.
Bosma OAVdagi reklamalarni baholash
Fon haqida va uning qanday reaktsiyani yuzaga keltirishi haqida o'ylang. Orqa fon - bu reklama odamlarning his-tuyg'ulariga qanday ta'sir qilishining juda nozik jihati. Reklama uchun qanday fon ishlatilganiga va bu sizning mahsulotingizga bo'lgan munosabatingizga qanday ta'sir qilishi mumkinligiga e'tibor bering. [13]
  • Masalan, quyoshli plyaj va xurmo daraxti fonida xotirjamlik va yengillik hissi paydo bo'lishi mumkin, gavjum shahar ko'chasi esa faollik yoki harakatda bo'lgan odamlarni esga solishi mumkin.
Bosma OAVdagi reklamalarni baholash
Reklamada hamma narsa joyida qanday joylashtirilganiga e'tibor bering. Bosma reklama ma'lum bir bo'sh joy bilan cheklangan, shuning uchun reklama beruvchilardan bu usuldan foydalanish usuli ahamiyatlidir. Reklama ichidagi so'zlar va tasvirlar qayerda joylashganligi va fazoviy tashkilot qanday reaktsiyaga sabab bo'lishi haqida o'ylang. [14]
  • Masalan, o'z auditoriyasini hayajonga soladigan va o'z mahsuloti haqida g'ayratli bo'lishga intiladigan reklama, bir-birining ustiga tushadigan so'zlar va tasvirlarning katta miqdorini aks ettirishi va reklamada juda kam bo'sh joy qoldirishi mumkin.
  • Bo'sh joy juda ko'p bo'lgan reklama odamlarni "jim" yoki "kamsitilgan" kabi hissiyotlarni uyg'otishga undashi mumkin. [15] X Tadqiqot manbasi
Reklama kitoblarni tahlil qila oladigan darajada tahlil qilinishi mumkin (ya'ni, ramzlarni sharhlash, yaratuvchining sabablarini aniqlash, muayyan mavzularning ishlatilishini o'rganish va boshqalar).
permanentrevolution-journal.org © 2020